1.廣泛匹配

 

　　廣泛匹配方式是百度SEM在設置中的默認形式。當用戶在搜索需求關鍵詞的時候包含推廣投放的關鍵詞的時候，此需求關鍵詞和賬戶中推廣關鍵詞是包含關系或者是包含部分字面（順序顛倒、有間隔），包含與關鍵詞相似的近義詞、相關詞、同義詞，以及包含關鍵詞的短語，就會觸發賬戶中的推廣關鍵詞。

 

　　例：賬戶中推廣關鍵詞為"機械設備"，用戶在搜索"機械設備材質" 或者 "機械設備有哪些"、"機械設備品牌"等詞語都是符合廣泛匹配的條件下的展示范圍內的。

 

　　優點：廣撒網，能接觸到管飯的受眾群眾，能夠帶來更多的潛在用戶的訪問。

 

　　缺點：點擊的針對性不足，轉化率不如相對精確匹配和短語匹配來說較低有可能帶來大量的點擊量，浪費推廣費用。

 

　　2.精確匹配

 

　　精確匹配方式下用戶在搜索需求關鍵詞的時候和賬戶設置的推廣關鍵詞完全一樣的時候，在搜索的時候便會展現出廣告。注意完全一樣的是指搜索關鍵詞和設置投放的關鍵詞完全一致的時候（錯別字、顛倒順序、有空格等等都是不會展現的）。

 

　　例：當賬戶關鍵詞為"摩托車"的時候，只有客戶在搜索"摩托車"的時候才會展現出廣告。

 

　　優點：得到準確性的點擊，轉化率較高。

 

　　缺點：展示次數受到限制，減少潛在的客戶源。

 

　　3.短語匹配

 

　　短語匹配是用于比較精確的限制匹配，可以包含關鍵詞，且包含的部分與關鍵詞字面完全一致時才匹配，在短語匹配的方式中海分別有精確包含、同義包含、核心包含三種方式匹配。 這種短語匹配相對精確匹配更具靈活性，可以獲得更多的點擊率，其轉化也相對高些。

 

　　優點：與精準匹配方式相對比較靈活，能夠獲得更多的潛在客戶，與廣泛匹配方式相比轉化率上更好些

 

　　缺點：展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。

 

　　4、否定匹配否定匹配即是對一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞進行阻止，防止相對應推廣信息的觸發�？梢赃x擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。

 

　　優點：配合廣泛匹配和短語匹配使用的同時獲得更多的潛在客戶也能夠減少不必要的投放預算消耗。

 

　　缺點：在設置關鍵詞否詞后，關鍵詞的展現的概率會有降低的情況出現。

 

　　以上就是在百度推廣中常用到四種關鍵詞匹配方式。各種方法適合于不同場合，均有優點和缺點，建議大家在設置的時候配合使用，靈活的調整匹配方式以達到關鍵詞在搜索展現中的組極大的效果。最后提醒大家，合理的使用匹配方法，可以更有效的SEM推廣，降低成分，提高轉化率。