百度競價排名也被稱作百度搜索推廣、百度關鍵字推廣。是一種按效果付費的網絡推廣方式，企業在購買該項服務后，提交自己定制的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度按照實際點擊量進行收費，每次有效點擊計費方式比較復雜，其點擊計算公式為：

下一家推廣關鍵詞的出價x質量度/自己的質量度+0.01，可見其具體價格是由企業產品的競爭激烈程度決定的，通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等，個別行業則高達幾十元到數百元不等，例如：醫藥類廣告。http://www.shoptnf.com

 

如何區分競價排名和自然排名

競價排名按照規定，必須明確標注是推廣信息，競價排名在搜索結果底部或右上角中會標明推廣字樣

自然排名則由蜘蛛抓取，索引建立快照。底部標有百度快照字樣http://www.shoptnf.com
 

百度競價的特點

基礎成本低

相比電視廣告、網絡橫幅廣告、戶外廣告、報刊雜志廣告等其他廣告來說，搜索推廣廣告的門檻很低，審批相對簡單，對于普通的關鍵字來說，只要有企業營業執照副本、組織機構代碼證等資料即可申請成功，首次充值也只需要幾千元，價格較低。反觀央視的廣告，晚上7、8點左右，10秒鐘的廣告價格高達94000元，相信這樣的價格一般的企業都難以承受，個人則更接受不了。

此外值得注意的是，廣告內容還必須經過層層審批，有些廣告有錢也不一定能放。

針對性強

搜索引擎推廣是一種精準營銷，簡單的說，就是要廣告能快速有效地到達目標人群。搜索指定關鍵字的用戶，通常會具有較為強烈的目的性，如果產品可以滿足用戶需求，則用戶粘度非常高，是一種高效的推廣方法。通過這種方法，可以很方便快捷地過濾掉沒需求的用戶，最大可能地減少成本開銷，使得企業的廣告投放成本降低。

客戶覆蓋面廣

搜索引擎是網民查找信息的主要手段，覆蓋95%中國網民，每天響應數億次搜索請求。而國內市場以百度搜索占領市場份額最大

按效果付費

完全按照給企業帶來的潛在客戶點擊計費，沒有點擊不計費，費用統計報告讓您的投入明明白白。

很多人認為競價的成本一定比SEO要高，這其實也不是完全正確的，畢竟SEO最大的成本是時間，而競價見效快，一些互聯網營銷比較出色的企業，往往能很好實現一個高效的轉化，實現投入——產出——投入的平衡

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